Atunci a început nebunia! 8 ianuarie 1973, ziua în care a apărut primul sponsor pe tricoul unei echipe de fotbal

Pe data de 8 ianuarie 1973, acționarii clubului german Eintracht Braunschweig au votat schimbarea stemei clubului cu cea a celebrului lichior Jagermeister pe tricourile de joc.

A fost pentru prima dată când o marcă comercială a apărut pe echipamentul unei formații, iar înțelegerea dintre club și sponsor prevedea ca Eintracht Braunschweig să primească 100.000 de mărci pentru afișarea logo-ului Jagermeister.

Eintracht Braunschweig a ajuns din Bundesliga în liga a treia

Gruparea germană, pe atunci în Bundesliga, avea dificultăți financiare. Ajutorul sponsorului nu i-a fost prea mult de folos, pentru că echipa a retrogradat la sfârșitul sezonului.

Acum, Eintracht Braunschweig se află în 3. Liga, a treia divizie a fotbalului din Germania.